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鹰牌陶瓷:让世界认识中国建陶

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8月18日,广东鹰牌陶瓷集团有限公司迎来45周岁生日,全国旗舰店同步开展45周年活动,消费者蜂拥而至抢着在活动期间下单。45年的鹰牌经历了无数次消费升级后,消费者对它的喜爱依然不减。

2019年鹰牌陶瓷总部展厅团购会异常火爆。企业供图

在陶瓷行业,鹰牌的许多产品在中国陶瓷发展史上留下不可磨灭的印记。1988年鹰牌率先研发出立体印花彩釉砖;1995年鹰牌成功研制1米×1米大规格大颗粒抛光砖;1996年鹰牌诞生了大规格弧面砖;2005年鹰牌研发魔术师布料系统;2011年,鹰牌首创一次烧微晶石……创新意识融入到鹰牌的血液里,不断打响鹰牌的品牌。

2011年一次烧微晶石诞生。企业供图

“匠心+创新”经历45年市场考验

“鹰牌这个名字与企业气质十分匹配,它登高望远、从容淡定。”广东鹰牌陶瓷集团总裁林伟表示,鹰牌经历了45年的市场考验,始终如同鹰一般,具有敏锐的触觉,在变幻的市场上推陈出新,用过硬的产品品质和创新意识屹立在全球市场上。

“在经营过程中,鹰牌受到的诱惑很多,可以选择的路径也很多条。但鹰牌始终坚持做好瓷砖,几十年如一日。”林伟表示,在过去几十年,鹰牌并没有刻意地塑造品牌的形象,只是简单地做好产品,中国消费者对鹰牌的认知是水到渠成的。

建陶产品是耐用品,时间就是检验产品最好的试金石。林伟说:“在鹰牌,父子两代经营鹰牌的经销商、祖孙三代选用鹰牌的消费者家庭非常多。去年我们提出鹰牌的广告语——‘很多年以后,我还选鹰牌’,这是消费者对鹰牌的心声,也最好地诠释了消费者眼中的鹰牌,45年匠心专注于陶瓷的鹰牌。”

目前,中国陶瓷行业正处于洗牌期。林伟认为,要适应市场规律,就应积极创新求变,满足如今市场个性化年轻化消费者的需求。因此,鹰牌在产品研发、终端培养、渠道营销等方面都有探索。例如鹰牌正在与广州设计周合作,建立原创设计师成长平台,联合中国设计师群体,为消费者打造理想的生活空间。

2019年40under40中国设计杰出青年全国启动礼。企业供图

向世界展示“中国建陶”名片

美国《财富》杂志报道,美国中小企业平均寿命不到7年,大企业平均寿命不足40年。鹰牌走过45年,经受住了市场考验,它如同鹰一般,有着敏锐的触觉,在变幻的市场上推陈出新,凭借着强大的产品创新,深受国内消费者的欢迎,也受到国际社会的尊敬。

1998年,鹰牌代表中国赢得博洛尼亚展第一张入场券,从鹰牌陶瓷开始,世界认识了中国建陶。

参展21年,2012年的一幕让林伟印象深刻。当时他随国家商务部前往拜访意大利陶瓷协会秘书长。秘书长评价道,上世纪90年代可代表一个国家参展,说明这家企业非常优秀,能坚持15年参展说明鹰牌很有国际化视野,有坚定的信念。参展十多年间,从来没有发生过知识产权纠纷,说明鹰牌有很强的创新能力和自主品牌意识。

2012年林伟在意大利发表演讲。企业供图

林伟表示,在海外的经历让鹰牌更加坚定自主研发,用实力去获得国际同行的尊敬。同时也更加清晰地看到,鹰牌身上肩负着让世界看见中国陶瓷的重任。在鹰牌的带领下,中国先后有7家陶瓷企业获得参展资格,如今的中国建陶获得了更大话语权,国际地位明显提升。

随着鹰牌进入国际视野,鹰牌一直在努力布局全球市场,参与全球市场竞争中。“以前鹰牌以产品输出为主,品牌附加值难以彰显。”林伟表示,为扩大品牌在国际市场的影响力,鹰牌设立海外展厅,实现了从产品输出到品牌输出。2015年以来,马来西亚、泰国、澳大利亚等海外市场均设立鹰牌陶瓷展厅。随着国家“一带一路”倡议的深入实施,鹰牌也加快沿线国家的布局,“一带一路”正成为鹰牌的海外主战场。

记者|李嘉雯

编辑|何欣鸿、张琴

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